Missar du halva försäljningen för att du tittar i fel kalender?

För dig som säljer internationellt är Mors dag inte ett datum. Det är en hel säsong av möjligheter som sträcker sig över nästan fyra månader. Att köra en "one size fits all"-kampanj baserad på den svenska kalendern är ett säkert sätt att bränna marknadsföringsbudget – och missa konvertering.

Om du vill vinna kundernas förtroende i Storbritannien, Norge eller Spanien måste du vara relevant vid rätt tidpunkt. Här är de strategiska insikterna du behöver för 2026.

🇳🇴 Norge: Startskottet går i snö

Datum: 8 februari 2026

Norge är unika i Europa med att fira så tidigt, vilket skapar en intressant logistisk utmaning. För norska konsumenter kommer Mors dag tätt inpå julhandeln och januarirean. Det betyder att du som e-handlare måste vara extremt snabb i vändningarna. Marknadsföringsmässigt handlar det om att bryta igenom "re-tröttheten" med något som känns varmt och omtänksamt mitt i vintern. Logistiken är kritisk här – har du ledtider från ett lager utanför Norge måste kampanjen starta direkt i månadsskiftet jan/feb för att hinna fram.

🇬🇧 Storbritannien & Irland: En egen tidszon

Datum: 15 mars 2026

I Storbritannien kallas dagen traditionellt för Mothering Sunday och datumet styrs av påsken (fjärde söndagen i fastan), vilket gör att det flyttar på sig varje år. Det här är en enorm e-handelshelg, ofta i paritet med julhandeln för vissa nischer som blommor och gåvor. Insikten här är att inte underskatta Brexit-effekten; leveranstiderna är längre och tullhantering kan stöka till det. Tydlighet kring "Sista beställningsdag" är din viktigaste konverteringshöjare här.

🇪🇸 Spanien, 🇵🇹 Portugal & 🇭🇺 Ungern: Våren vaknar

Datum: 3 maj 2026

I södra Europa inleds maj månad med Mors dag (första söndagen). Här är kulturen ofta mycket familjecentrerad och firandet tar stor plats. Till skillnad från det nordiska, lite mer "lagom" firandet, kan gåvorna här vara mer uttrycksfulla. Tänk på att våren har kommit betydligt längre här än i norr – bildspråk med snödroppar eller tidig vårvinterkyla fungerar dåligt. Anpassa ditt visuella manér så att det speglar en solig spansk vår snarare än en gråmulen svensk sådan.

🇩🇪 Tyskland, 🇩🇰 Danmark, 🇫🇮 Finland & 🇺🇸 USA: Den globala puckeln

Datum: 10 maj 2026

Andra söndagen i maj är den stora globala standarden. Eftersom "alla" firar nu (inklusive jättemarknaden Tyskland och grannarna Danmark/Finland) är konkurrensen om annonsutrymmet (CPM/CPC) som dyrast. Här gäller det att din lokalisering sitter perfekt. Tyska kunder är kända för att vara noggranna och kräver trygghetssignaler och korrekt språk. En slarvig översättning här kan kosta mer än den smakar när konkurrensen är så hård.

🇵🇱 Polen: Det fasta datumets utmaning

Datum: 26 maj 2026 (Tisdag)

Polen sticker ut genom att alltid fira den 26 maj, oavsett veckodag. 2026 infaller detta på en tisdag. Det skapar ett annat köpbeteende än när dagen ligger på en söndag. Fokusera din marknadsföring på att beställa gåvan i god tid inför helgen innan (23–24 maj), eller erbjud direktleverans till mottagaren på själva tisdagen. Att förstå denna veckodags-dynamik visar den polska kunden att du är en lokal aktör, inte en utländsk gäst.

🇸🇪 Sverige & 🇫🇷 Frankrike: Grande Finale

Datum: 31 maj 2026

Sist ut i Europa är Sverige och Frankrike. För Sverige är timingen ofta perfekt då den sammanfaller med lönehelgen ("löningshelg"), vilket ökar köpkraften markant. I Frankrike ("Fête des Mères") är mat, vin och skönhet stora kategorier. En viktig detalj för Frankrike är att datumet kan flyttas om det krockar med Pingst, men 2026 ligger det säkert på sista söndagen. Här kan du krama ur det sista av din vårkollektion innan sommarkampanjerna tar över helt.

Redo att ta din e-handel ut i Europa?

Att ha koll på datumen är första steget. Att kommunicera på rätt sätt är det andra. Vi på Contentor hjälper dig att anpassa ditt innehåll så att det träffar rätt i både hjärta och kultur, oavsett om det är februari i Oslo eller maj i Madrid. Kontakta oss för att diskutera hur vi kan hjälpa dig.